พนักงานร้านหนังสือในเมลเบิร์นผลักบันไดเลื่อนตก อีกคนถูกถ้วยกาแฟร้อนขว้างใส่พวกเขา รถเข็นขว้างไปที่อีกคันหนึ่ง เหตุการณ์เหล่านี้เป็นเหตุการณ์ที่น่าตกใจมากกว่า 3 เหตุการณ์ที่ผู้ค้าปลีกและสหภาพแรงงานของออสเตรเลียกล่าวว่าเป็นการแพร่ระบาดของการล่วงละเมิดและความก้าวร้าวต่อพนักงานค้าปลีก The Shop, Distributive and Allied Employees Association กล่าวว่า59% ของพนักงานร้านค้าปลีกแนวหน้าเคยประสบกับการละเมิดบางรูปแบบในปี 2021 สมาคมผู้ค้าปลีกแห่ง
ออสเตรเลียกล่าวว่ามีเหตุการณ์หลายพันเหตุการณ์ที่รายงานถึง
รวมถึง “การกระทำรุนแรงหลายอย่าง” เราไม่ควรคิดว่าทั้งหมดนี้เป็นเพราะผู้คนโกรธเกี่ยวกับกฎเกี่ยวกับหน้ากาก รหัส QR และการตรวจการฉีดวัคซีน การใช้พนักงานค้าปลีกในทางที่ผิดเป็นปัญหามานานหลายปี แต่มีเหตุการณ์มากพอที่จะแสดงการต่อต้านกฎการแพร่ระบาดเป็นส่วนใหญ่ โดยสมาคมผู้ค้าปลีกกล่าวว่าการรุกรานนั้นเลวร้ายเป็นพิเศษในรัฐวิกตอเรีย ซึ่งรัฐบาลได้ขู่ว่าจะกีดกันผู้ไม่ได้รับการฉีดวัคซีนออกจากร้านค้าที่ไม่จำเป็นและสถานที่อื่นๆ จนถึงปี 2566
ชาววิกตอเรียประท้วงต่อต้านการฉีดวัคซีนที่จำเป็นในเมลเบิร์น วันเสาร์ที่ 27 พฤศจิกายน 2021 การคาดคะเนฝูงชนมีตั้งแต่หลักหมื่นไปจนถึงการเรียกร้องของผู้จัดงานหลายแสนคน เจมส์ รอส/เอเอพี
แต่ทำไมต้องโกรธคนงานค้าปลีกที่มีรายได้น้อย? พวกเขาไม่รับผิดชอบต่อกฎในร้านค้าของพวกเขา น้อยกว่ามากในรัฐของพวกเขา
เหตุผลอาจซับซ้อน แต่ผู้ร่วมให้ข้อมูลสองคนที่ประสานกันดูเหมือนจะชัดเจน
สำนวนโวหารที่โกรธและรุนแรงได้รับการทำให้เป็นปกติในห้องเสียงสะท้อนของแพลตฟอร์มออนไลน์ การเผชิญหน้ากับพนักงานในร้านค้าก็เช่นกันโดย “ทหารดิจิทัล” ที่ต้องการเผยแพร่สาเหตุของพวกเขาและตัวเองบนช่องทางโซเชียลมีเดีย
สำหรับวาทศิลป์ส่วนใหญ่ไม่ได้ไปไกลกว่าการยกตนข่มท่าน แต่สำหรับบางคน สิ่งเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความก้าวร้าวในโลกแห่งความเป็นจริง โดยพนักงานค้าปลีกมักรับมือกับความรุนแรงของมันมากเกินไป จำ “กระเหรี่ยงบันนิงส์” ได้ไหม? เธอเป็นผู้หญิงที่กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลก ใน เดือนกรกฎาคม 2020 หลังจากที่เธอถ่ายภาพ
ตัวเองเผชิญหน้ากับเจ้าหน้าที่โดยสวมหน้ากากเป็นเงื่อนไขในการเข้าประเทศ
มีการดูวิดีโอหลายเวอร์ชันหลายแสนครั้ง แม้ว่าบทวิจารณ์ “กระแสหลัก” ส่วนใหญ่จะเยาะเย้ยเธอ แต่ในกลุ่มแชทต่อต้านการล็อคดาวน์และแผนการสมรู้ร่วมคิดก็มีคนชื่นชมในความกล้าหาญของเธอเช่นกัน และบางทีอาจชื่นชมมากกว่านั้นว่าเธอได้รับความสนใจมากแค่ไหน มีอีมูเลเตอร์มากมายตั้งแต่นั้นมา
แนวคิดของ “เศรษฐกิจแห่งความสนใจ” ถือกำเนิดขึ้นเป็นครั้งแรกโดยนักเศรษฐศาสตร์และนักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ชาวสหรัฐฯ เฮอร์เบิร์ต ไซมอน ในบทความปี1971ที่กล่าวถึงข้อเสียของโลกที่อุดมด้วยข้อมูล
ไซมอนกล่าวว่าข้อมูลจำนวนมากหมายถึงการขาดแคลนข้อมูลที่ใช้ – ความสนใจของผู้รับ:
ดังนั้นข้อมูลที่มีอยู่มากมายจึงสร้างความสนใจที่ขาดแคลนและจำเป็นต้องจัดสรรความสนใจนั้นอย่างมีประสิทธิภาพท่ามกลางแหล่งข้อมูลที่มีอยู่มากมายที่อาจใช้ข้อมูลนั้น
นั่นคือ เวลามีจำกัด และเมื่อคุณให้ความสนใจกับสิ่งหนึ่ง คุณจะไม่สามารถให้ความสนใจกับสิ่งอื่นได้
แม้ว่าเลนส์เศรษฐศาสตร์นี้จะไม่ใช่คำอธิบายที่สมบูรณ์สำหรับสิ่งที่ขับเคลื่อนโซเชียลมีเดีย แต่ก็มีประโยชน์สำหรับการทำความเข้าใจ “จุดขาย” หลักของ “การเคลื่อนไหวเพื่อเสรีภาพ” ที่ฟังดูเป็นอเมริกัน
หากคุณดูโทรทัศน์และภาพยนตร์กระแสหลัก คุณจะมีเวลาน้อยลงสำหรับโซเชียลมีเดีย ดังนั้นนักเคลื่อนไหว/ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียจึงมีส่วนได้เสียในการบอกคุณว่าสื่อหลักกำลังโกหกคุณ และบอกคุณว่าคุณเป็นคนพิเศษ เพราะคุณ “ตื่นตัว”
ทำไม Karens (และ Darrens) ถึงได้รับความสนใจ
แต่จะให้ความสนใจของคุณได้อย่างไร? บทเรียนที่เรียนรู้ได้ง่ายจากสื่อเชิงพาณิชย์คือ ผู้คนถูกดึงดูดให้รับชมความขัดแย้งและดราม่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วม นี่คือเหตุผลที่เราไม่สนใจอุบัติเหตุทางรถยนต์ซึ่งละครเห็นได้ชัด
ดราม่าบวกความขัดแย้งยิ่งโลดโผน วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้บนโซเชียลมีเดียคือการกระตุ้นให้เกิดความคิดแบบ “เราต่อต้านพวกเขา” เข้าร่วมการต่อสู้ที่มีอยู่
เรื่องเล่าของวีรบุรุษ “นอกกลุ่ม” ที่ต่อสู้เพื่ออิสรภาพจากผู้กดขี่ที่ชั่วร้าย เป็นคำสั้นๆ ที่พวกเราส่วนใหญ่เข้าใจในทันที
ผู้ประท้วงต่อต้านการฉีดวัคซีนภาคบังคับและมาตรการอื่นๆ ของรัฐบาลวิคตอเรียในเมลเบิร์นเมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2021 ความหงุดหงิดกับคนส่วนใหญ่ที่ “หลับ” เป็นเรื่องปกติในหมู่ผู้ที่เชื่อว่าโควิด-19 และวัคซีนเป็นส่วนหนึ่งของวาระที่เลวร้ายยิ่งกว่า
ผู้ประท้วงต่อต้านการฉีดวัคซีนภาคบังคับและมาตรการอื่นๆ ของรัฐบาลวิคตอเรียในเมลเบิร์นเมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2021 ความหงุดหงิดกับคนส่วนใหญ่ที่ “หลับ” เป็นเรื่องปกติในหมู่ผู้ที่เชื่อว่าโควิด-19 และวัคซีนเป็นส่วนหนึ่งของวาระที่เลวร้ายยิ่งกว่า โจเอล แคร์เร็ตต์/AAP
งานวิจัยที่ตีพิมพ์ในเดือนมิถุนายนโดยนักจิตวิทยามหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ Steve Rathje และเพื่อนร่วมงานพบว่า
ภาษานอกกลุ่มเป็นตัวทำนายการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งที่สุดจากตัวทำนายที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่วัดได้ ซึ่งบ่งชี้ว่าโซเชียลมีเดียอาจสร้างแรงจูงใจที่ผิดเพี้ยนสำหรับเนื้อหาที่แสดงความเกลียดชังนอกกลุ่ม
ทำ Kardashian ของพวกเขา
ในแง่หนึ่ง ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียซึ่งเป็นผู้นำโดยปริยายของ “ ขบวนการต่อต้านการฉีดวัคซีน” นี้เป็นเพียงการติดตามKim Kardashian
‘คุณยอมทำตามเพราะคุณต้องการให้มันจบ แต่เป็นเพราะความยินยอมของคุณที่จะไม่ทำเช่นนั้น’
มีมยอดนิยมในหมู่ผู้ที่ต่อต้านหน้ากาก การปิดเมือง คำสั่งวัคซีน และรัฐบาลโดยทั่วไป CC BY
เช่นเดียวกับตระกูล Kardashians พวกเขาพบวิธีสร้างเนื้อหาและดึงดูดความสนใจด้วยการสร้างโรงละครจากชีวิตประจำวันของพวกเขา ในกรณีของผู้ประท้วงต่อต้านการฉีดวัคซีนส่วนน้อย รวมถึงการไปที่ร้านค้าเพื่อบันทึกการเผชิญหน้ากับพนักงาน
เมื่อรวมกับวาทศิลป์เกี่ยวกับคนส่วนใหญ่ที่คล้อยตาม ” แกะ ” ที่สมรู้ร่วมคิดในการกดขี่ข่มเหงโดยทำตามกฎ มันเป็นส่วนผสมที่ทรงพลัง
ความโกรธที่มีต่อเพื่อนร่วมชาตินี้ไม่เคยเกินเลยไปกว่าการพูดคุย แต่มันก็ยังทำให้ความคิดปกติที่ว่ายอมรับได้ กล้าหาญจริงๆ ที่จะนำการหลอกลวงทางออนไลน์มาสู่โลกแห่งความเป็นจริง
